Hollywood y gestión del espacio

Hoy hemos tenido una visita de Hollywood. Alguien se ha metido en nuestro blog y ha estado ojeando un rato qué decimos en Barcelona del mundo de la farmacia.
Bromas a parte, me gustaría hablar de la gestión del espacio y de los planogramas. Esta mañana he tenido la suerte de poner reunirme con un consultor de una conocida empresa española que se dedica a gestionar el espacio de los "retails". Hemos hablado de la importancia de colocar qué y dónde y cómo esto repercute en los beneficios de la empresa.
Pocas oficinas de farmacias tienen estudios hechos de número de ventas en función de la localización de los productos. Sabemos que existen zonas frías, zonas calientes, alturas adecuadas y otras no tanto y un largo etcétera de conceptos marketinianos.
Sin embargo, ¿Cómo saber qué estoc hay que elegir? ¿Cómo se debe colocar este estoc?, ¿Con qué frecuencia debe hacerse esto?, ¿Existen programas informáticos destinados a este fin? ¿Cómo se llaman?.
Los planogramas son según Pereira, son mapas que muestran - a los encargados de arreglar las mercancías - el lugar exacto donde colocarlas en las estanterías de un almacén o góndolas de un supermercado. Son una poderosa herramienta utilizada en el merchandising, basada en el sentido común y en la investigación de los hábitos de compra de los consumidores. La función de todo local comercial es obtener un beneficio. Los propietarios tendrá el máximo cuidado, por consiguiente, de asegurarse que las estanterías se encuentre surtidas de productos que se puedan vender rápidamente. Históricamente establecimientos como los de alimentación y de grandes superficies, son ávidas consumidores de estos programas informáticos y de gestión del espacio, pero ¿qué pasa cuando hablamos de establecimientos de locales pequeños?, ¿cómo actuamos en esos casos?.
¿Cuántas veces no hemos entrado en un local y todo está colocado siempre en el mismo sitio durante todo el año?. Señores, hay que provocar al consumidor, incitarle... No basta con decir: "no solo tenemos lo que ven, hay mucho más que eso, pregunten!".
Existen soluciones a estos problemas y en el caso de que estéis interesados, podríamos colgar un vídeo si esto es de vuestro interés. Allí resolveremos todas estas dudas. Si estáis interesados y queréis, por favor, escribidnos un post y valoraremos esta acción. Muchas gracias por participar.

Farmacéuticos, no piensen que estas técnicas están solo reservadas a los grandes almacenes, Ustedes podrían aprovecharse de todas estas técnicas y hacer que sus estanterías no se llenen de productos "huérfanos" si no que tengan la imagen de propia categoría, sin productos sueltos y únicos dejados allí en los estantes. Rentabilicen su espacio. Aprendan a hacerlo. Todo esto ligado a la gestión global de su farmacia. Porque la imagen externa es el reflejo de su estado interior.